破五迎财神,还是遇焦虑?

今天大年初五,俗称“破五”。按照民间习俗,破五应该迎财神、送穷鬼。我在这里祝福大家: 通五路财神八方财源滚滚来 享一生福禄四季福运翩翩至 这个春节,抢红包成为最靓丽的风景。看着春晚,不知道节目演了些什么;和亲友团聚,时时惦记着手机屏幕。于是乎,“能用红包解决的,尽量不要用语言。” 段子手惊呼道:微信丐帮诞生了!“乞丐”说道:“抢红包已经完全摧...

把握人性还是把握蛋蛋?

随着微信的成功,张小龙从一个把“福克斯梅尔”卖给腾讯的落寞客,一跃而成为新一代教父。其醒世名言曰:“把握人性最重要!”可不是?互联网到处都在利用人性的弱点。不论是虚荣还是脆弱,不论是无聊还是好色,你所有的缺点都被悉数尽情利用。 最近突然冒出一遍文章,一个不知名的小人物[or 大大师]站出来说:中国互联网没有伟人!你丫怎么能利用人性?跟比尔·盖茨的...

让常识成为你的智慧源泉

按计划,本周应该提交一些专题研究文章。不巧最近事务繁忙,没有精力写大块头文章。所以决定这周推送一些随笔。希望它们同样对你有些启示。 傍晚,有运营微信公众号的小伙伴说,最近粉丝数上涨较快,但是离目标还相差很远,不知道什么时候能达到呢。我告诉她,当你的用户达到一定数量,它会像病毒一样自我传播,那时候就会出现爆发式增长。这印证了一句老话,叫做...

大数据成熟度模型

经常有客户问:从业务角度说,大数据究竟离我们有多远?大数据的最终目标是什么?企业使用大数据作为业务催化器,与其他手段的区别和联系是什么?大数据如何助力于业务价值创造? 为了回答这类问题,有人提出了“大数据成熟度模型”。[与前次的《大数据故事地图》一样,它的来源是EMC(就是去IOE的那个E)。] 企业采用大数据及先进分析技术来创造竞争优势时,采用了各...

大数据故事地图

这张图(点击可看大图)就是我前天推荐的EMC提出的Big Data Storymap。当时我受限于手机的操作条件,只给了一个链接,于是有位朋友评价说: 要弄就好好弄,别在这瞎混行吗? 我有点不悦[书悦不悦,后果很严重],很想告诉他:亲,微信有取消关注的按钮。转念一想,毕竟是自己做得不好,还是接受批评方不为“人渣”。作为补课,今天我这就来解读一下这张故事地图。 大...

非常视角大数据之基础数据

上面这张图,你知道是什么吗?你会告诉我它是风车吗?你会想到唐吉诃德吗? 嗯,别笑,现在是严肃的大数据话题。我告诉你,它叫做“风机”,风力发电机的简称。风力发电的原理十分简单:在风大的地域安装风机设备,风力带动风机旋转,旋转的机械能转化为电能。 以下是三年前的信息:“近年来,我国风电产业进入了快速发展的黄金时期。中国风电市场已经连续6年实现翻...

续说营销4理论

前阵写过一篇综述文章《简单聊下营销4理论》,介绍了营销4P、4C、4R和4I理论。周末翻书,发现在大数据时代,营销理论发展非常迅猛,这里简单说下营销新4P理论和TCPF理论。 新4P 2012年,营销界知名思想领袖柯林斯在一篇论文中提出,营销理论应在科特勒4P (Product, Price, Place, Promotion)的基础上,发展为新4P。她认为,今天的企业应该重新思考营销对于公司的...

大数据科普三问答

近来和一些不同领域的朋友聊天,感觉“大数据”这个词已经火到相当程度,但是对它的基本认识却千差万别。结合这些聊天内容,我这里整理三条科普问答。 Q1:多大数据才能称之为大数据? A:其实大数据并没有行业公认的一致定义,并不能,比如说,1T以上的数据就可以称之为大数据。通常人们用4V特征来描述大数据: Volume (海量):这个是大数据之“大”的体现。我比较...

你究竟卖什么,产品还是商品?

昨天我提到消费者、用户、顾客、客户几个相关的概念,但并没有详细解读它们。那几位追问的朋友,不妨自己搜索引擎里找一下。 顺着这个逻辑,我今天来聊聊价值链的另一侧:企业制造和销售的究竟是什么,产品还是商品? 书上说,产品(Product)是用来满足人们需求和欲望的东西,可以是有形的物品,也可能是无形的载体(如服务)。产品一般由三个部分组成: 核心产品:...

谁是消费者?

上周我们小伙伴分享消费者行为分析的内容,我提了一个基础性问题:谁是消费者? 这个看似浅显的问题把大家问住了。于是有人开始侃侃而谈,有人开始在网上搜索,有人开始念消费者、用户、顾客、客户的区别与联系。 但我提问的真正含义是:为什么人们要研究消费者?或者说,为什么是消费者,而不是用户、顾客或客户,成为市场营销的研究对象? 有小伙伴念文章说,消...