我说过，媒体就是传播信息的介质，是信息传播过程中从传播者到接受者之间、携带和传递信息的一切形式的物质工具。因此，不仅报刊、电视、广播是媒体，网站也是媒体、手机也是媒体。这使得今天的媒体，信息产生者与接受者不再是传统的一对多关系，而成为多对多的复杂网状结构。这也是社交网站被称为社交媒体的原因：人人都可以产生信息，人人又可以消费信息。
用DIKW体系的语汇来描述，信息爆炸的大数据时代，有着与以往迥然不同的特征：
- 数据极度冗余
- 信息难以采信
- 知识广泛滥用
- 智慧价值难觅
可见，今天的媒体受众，怕的不是没有信息可资利用，恰恰是数据大量冗余，而信息未知是否可信（这就是为什么网上流行各种真假难辨的谣言的原因）。媒体所要解决的核心关键，是帮助它的受众，快速、有效、低成本地获取所需信息。这里面有两个关键：一、谁是媒体的受众？媒体如何找到自己的受众？二、怎样挖掘广袤无边的数据海洋，将其过滤重组之后，提供给适当的受众？
你或许说，这就是个性化阅读？嗯，与个性化阅读有一定的关联。不过在进一步描述之前，让我们先思考一下：什么叫做个性化？它是指不同的受众，需求具有彼此相异的不同特征吗？我告诉你，个性化，其实并不是差异化，恰恰相反，个性化，更准确的名称应该是统一化。
何也？正如我多次说的，绝多数人是等着被人领导的。人们看什么内容，并不是他自己决定要读什么内容，跟着别人走是又省事又安全的快捷方法。在消费信息行为上，人们趋同的特征尤其明显。举个例子：很多年轻人觉得春晚很糟糕，没什么值得看的，但为什么他们还在看呢？因为亲戚朋友在看。
那么用户个性化体现在哪里？它在于，人们消费的产品(在目前讨论的主题里就是信息)，生命周期非常非常短。一条微博发出后，超过一小时未被粉丝看到，基本上意味着他们永远也看不到了，因为已经在屏幕的时间线上成为过去时。微信朋友圈有着类似的特征。
但是要我强调的是，个性化或者趋同化，都不是数据化媒体最核心的问题。我昨天说我曾在微信朋友圈里说，神化大数据，你就是笨蛋。这句话其实还有后半段，我说：否定大数据，你就是白痴。
时间关系，急就而成，条理有点杂乱。明天继续聊。